میزان انطباق تبلیغات بازرگانی تلویزیونی(سیمای ج.ا.ا) با نیازهای اساسی انسان

پس از ارایه تاریخچه تبلیغات بازرگانی در جهان و ایران، در بخشی دیگر، تبلیغات بازرگانی با رویکردی جامعه شناسانه مورد بررسی قرار گرفت. از منظر این رویکرد 4 جزء تبلیغات یعنی، اداره و سازمان، محتوا، مخاطبان و آثار اجتماعی تبلیغات بازرگانی مورد توجه قرار گرفت. در بخش مرور نظری، به نظریه های استفاده و رضامندی، نظریه نیازجویی و همچنین آراء انتقادی برخی از منتقدان تبلیغات، از جمله شیلر و مارکوزه اشاره شد. در بخش چارچوب نظری نیز از نظریه نیازهای اساسی مازلو بهره گرفته شد. برای رسیدن به پاسخ اصلی تحقیق از روش تحلیل محتوا استفاده شد. جامعه آماری این تحقیق، کلیه تبلیغات بازرگانی تلویزیونی پخش شده از شبکه های تلویزیونی پنج گانه ج.ا.ا (شبکه 1، 2، 3، 4 و 5) در شش ماهه دوم سال 90 می باشد که با استفاده از روش نمونه گیری تلفیقی و ترکیبی با دو تکنیک نمونه گیری چند مرحله ای و سهمیه ای، 400 آگهی بازرگانی غیرتکراری پخش شده از دو شبکه اول و سوم سیما در ساعات پربیننده 18 تا 24 انتخاب و تحلیل شد. واحد تحلیل نیز، واحد تحلیل خبر یا پیام(یا هر تبلیغ بازرگانی) است. نتایج پژوهش، موید عدم انطباق آگهی ها با نیازهای اساسی و ضروری انسان است و اغلب آگهی های بازرگانی مورد بررسی، به نیازهای ثانویه، غیرضروری و کاذب انسان پرداخته است. هم چنین با توجه به نتایج به دست آمده بر اساس مدل مازلو، یافته ها نشان داد در بیشترین نسبت آگهی ها، نیاز های احترام و اعتبار مطرح شده است،که در سلسله مراتب مدل مازلو، این نوع نیاز در ردیف نیازهای غیر ضروری طبقه بندی شده است.